Absurde · 2021

Vibe Shift

Expression désignant un changement collectif et diffus des tendances culturelles ou de l'ambiance générale d'une époque.

Pièce n° 9595 · 2021

Know Your Meme · Licence : Droits non vérifiés — usage documentaire (image d'illustration, non libre de réutilisation). · Source

Origine: juin 2021 Probable
Plateforme: Inconnue

01D'où vient ce mème ?

Expression popularisée par l'article d'Allison P. Davis publié le 16 février 2022 sur The Cut, reprenant l'analyse du spécialiste des tendances Sean Monahan.1

02Comment s'est-il diffusé ?

juin 2021Formulation initiale — Sean Monahan formule l'expression dans un rapport de sa société de prospective 8Ball.
février 2022Popularisation grand public — Allison P. Davis publie l'article qui fait connaître l'expression au grand public sur The Cut.
février 2022Publication de l'article fondateur — Allison P. Davis publie l'article popularisant l'expression sur The Cut.

03Que faut-il savoir de plus ?

L'expression est popularisée le 16 février 2022 dans un article de la journaliste Allison P. Davis publié sur le site The Cut, intitulé « A Vibe Shift Is Coming, Will Any of Us Survive It? ». L'article s'appuie sur les analyses de l'analyste de tendances Sean Monahan, qui affirme que des « changements d'ambiance » culturels surviennent environ tous les six à sept ans, rendant obsolètes les tendances en vigueur au profit de nouveaux mouvements culturels. L'expression se diffuse ensuite largement sur les réseaux sociaux pour désigner, souvent avec ironie, tout changement perçu de climat culturel ou social. Le terme dépasse rapidement le cercle restreint des observateurs de tendances pour être repris par des journalistes, des commentateurs politiques et des internautes ordinaires, qui l'emploient pour qualifier des évolutions aussi diverses que des changements esthétiques, des revirements idéologiques ou de simples lassitudes collectives envers une mode devenue omniprésente. Son succès tient en partie à son ambiguïté volontaire : suffisamment vague pour s'appliquer à presque n'importe quel constat de changement d'ambiance, il est aussi devenu un objet d'auto-dérision, certains internautes moquant l'usage même du terme comme symptôme du phénomène qu'il prétend décrire, dans une boucle ironique caractéristique de l'humour internet contemporain. Le concept, initialement pensé pour décrire des évolutions esthétiques et politiques de fond au sein de cercles culturels new-yorkais restreints, se retrouve rapidement appliqué à des échelles bien plus modestes, certains internautes qualifiant ainsi de simples changements de tendance vestimentaire ou musicale locale. Sean Monahan lui-même revient régulièrement sur cette théorie dans des interviews ultérieures, précisant que le concept était initialement pensé comme un outil d'analyse pour les professionnels du marketing et de la mode plutôt que comme une expression destinée à un usage grand public aussi large que celui qu'elle a fini par connaître. Le terme est popularisé en 2022 par la newsletter culturelle américaine « The Kids Aren't Alright », qui l'emploie pour décrire un basculement perceptible mais difficile à quantifier des tendances esthétiques et politiques dominantes d'une époque.