« Very Demure, Very Mindful »

01Questions fréquentes

Quand est apparu le mème « Very Demure, Very Mindful » ?

Son apparition est datée de août 2024.

Sur quelle plateforme le mème « Very Demure, Very Mindful » est-il apparu ?

Sur TikTok.

Qui est associé au mème « Very Demure, Very Mindful » ?

Jools Lebron (Créatrice de la formule virale).

02D'où vient ce mème ?

Date de publication par Jools Lebron de la vidéo TikTok popularisant la formule complète « very demure, very mindful ».1

03Comment s'est-il diffusé ?

04Que faut-il savoir de plus ?

Le 2 août 2024, la créatrice de contenu TikTok Jools Lebron publie une vidéo présentant son maquillage de travail en le qualifiant de « very demure » (« très réservé »). Le 6 août 2024, elle publie une seconde vidéo qui popularise véritablement la formule complète : « You see how I do my makeup for work? Very demure, very mindful » (« Vous voyez comment je me maquille pour le travail ? Très réservé, très posé »), employée pour décrire un comportement sobre, raisonnable et adapté au contexte professionnel. La formule, à l'origine appliquée à des situations du quotidien avec un sérieux volontairement exagéré, devient virale en quelques jours, cumulant plusieurs millions de vues et donnant lieu à d'innombrables déclinaisons parodiques sur toutes les plateformes. De nombreuses marques, entreprises et célébrités s'approprient rapidement l'expression dans leurs communications, jusqu'à ce que Jools Lebron dépose elle-même, le 23 août 2024, une demande de protection de marque fédérale aux États-Unis pour tenter d'en encadrer l'exploitation commerciale. Le succès viral, qui lui vaut aussi une apparition sur le plateau de Jimmy Kimmel Live! et l'élection de l'expression comme mot de l'année 2024 par Dictionary.com, permet à Jools Lebron, qui est une femme transgenre, de financer les frais de sa transition de genre grâce aux revenus tirés de sa soudaine notoriété. La formule doit en bonne partie son efficacité comique à son décalage assumé : appliquée à l'origine à un geste aussi anodin qu'une routine de maquillage, elle se prête ensuite à un usage ironique quasi universel, du récit d'une soirée arrosée décrite comme « very demure » à des situations professionnelles ou politiques bien plus sérieuses, chaque déclinaison rejouant le même contraste comique entre le sérieux affecté du ton employé et la banalité, voire l'absurdité, bien réelle de la situation concrète qu'elle prétend décrire.

05Sources

Fiche publiée le 7 septembre 2026 · Dernière mise à jour le 13 septembre 2026 · Signaler une erreur