Absurde · 2009
This Man
Canular de marketing viral de 2009 prétendant que des milliers de personnes à travers le monde rêvaient du même visage inconnu, orchestré par un publicitaire italien spécialisé dans les campagnes subversives.
Aussi cherché comme : « visage inconnu que tout le monde rêve canular »
- Origine
- septembre 2009 Fait établi
- Plateforme
- Inconnue
01D'où vient ce mème ?
Date de mise en ligne du site thisman.org par Andrea Natella ; le récit fictif du canular situait lui-même les premiers témoignages en 2006.1
02Comment s'est-il diffusé ?
- Lancement du site — Andrea Natella met en ligne thisman.org et son récit fictif.
- Démasquage du canular — Des internautes identifient Andrea Natella comme le créateur du site pendant sa diffusion virale.
03Que faut-il savoir de plus ?
En septembre 2009, le publicitaire italien Andrea Natella, spécialisé dans le marketing de guérilla, met en ligne le site thisman.org, qui prétend qu'une patiente d'un psychiatre new-yorkais aurait dessiné le portrait d'un homme apparaissant régulièrement dans ses rêves et lui prodiguant des conseils, avant que plusieurs autres patients ne reconnaissent le même visage dans leurs propres rêves sans jamais l'avoir rencontré éveillés. Le récit, présenté comme une énigme scientifique non résolue, affirme que plus de 2 000 personnes à travers le monde — de Los Angeles à Téhéran en passant par Berlin ou Pékin — auraient rapporté avoir vu ce visage en rêve. Le canular se propage massivement en octobre 2009 sur Neatorama, io9, 4chan, Reddit et divers forums, avant que des internautes n'identifient ce même mois Andrea Natella comme le créateur du site, révélant une opération de marketing viral ; le studio Ghost House Pictures rachète brièvement le nom de domaine pour promouvoir un projet de film d'horreur. Ce canular, l'un des premiers exemples aboutis de marketing viral orchestré consciemment pour exploiter la puissance de diffusion des tout premiers forums communautaires, a été rétrospectivement analysé par de nombreux chercheurs en communication comme un cas d'école de la manipulation de la crédulité collective en ligne, le visage fictif lui-même étant devenu depuis un symbole récurrent régulièrement réutilisé dans d'autres campagnes publicitaires ou artistiques évoquant le mystère et l'inconnu. La révélation publique de la supercherie, loin de faire retomber immédiatement l'intérêt suscité par le canular, a au contraire renforcé la fascination des internautes pour les mécanismes mêmes de la manipulation virale, de nombreux commentateurs analysant a posteriori avec un intérêt admiratif l'habileté avec laquelle Andrea Natella avait su exploiter les codes du récit mystérieux et l'appétence collective pour l'inexpliqué afin de générer une viralité massive et durable à moindre coût financier réel.
04Sources
- [1]This Man (Ever Dream This Man), Know Your Meme
Justifie : Origine du canular en 2009 et chronologie de sa diffusion virale puis de son démasquage. Fait établi
Fiche publiée le 7 septembre 2026 · Dernière mise à jour le 13 septembre 2026 · Signaler une erreur