Keep Calm and Carry On

01D'où vient ce mème ?

Affiche originale de 1939, redécouverte en 2000 et commercialisée dès 2001 ; l'outil Keep Calm-o-matic lancé en avril 2009 déclenche la viralité du format personnalisable.1

02Comment s'est-il diffusé ?

03Que faut-il savoir de plus ?

Le ministère britannique de l'Information avait commandé cette affiche en 1939 comme mesure de maintien du moral en cas d'invasion, mais elle ne fut quasiment jamais diffusée à l'époque. Redécouverte en 2000 par les libraires Stuart et Mary Manley puis commercialisée à partir de 2001 (plus de 40 000 exemplaires vendus dès mars 2009), elle devient un phénomène internet lorsque l'outil en ligne Keep Calm-o-matic, lancé en avril 2009, permet à chacun de générer sa propre variante du slogan — une pratique de détournement déjà amorcée dès novembre 2008 avec la version « Now Panic and Freak Out » du site Threadless. La crise économique mondiale de 2009 relance l'intérêt pour l'affiche, largement commentée par la presse britannique ; le groupe de rock gallois Stereophonics reprend le slogan pour le titre de son septième album en novembre 2009, tandis que la carte de fidélité Nectar lance en 2010 une campagne « Keep Calm and Carry One ». La marketplace Etsy recense à elle seule plus de 10 000 objets déclinant la formule. Le générateur Keep Calm-o-matic a depuis permis de produire un nombre considérable de variantes personnalisées, le slogan étant décliné dans des dizaines de langues, dont le français sous la forme « Restez calme et continuez ». Le ton résolument neutre du slogan original, dépourvu de toute référence explicite à la guerre ou au danger qu'il était censé désamorcer, facilite grandement sa réappropriation dans des contextes totalement étrangers au conflit, de la promotion de produits de consommation courante aux messages d'encouragement personnel partagés sur les réseaux sociaux. L'affiche fait partie d'une série de trois visuels commandés par le ministère britannique de l'Information en 1939, les deux autres portant les slogans « Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory » et « Freedom Is in Peril, Defend It with All Your Might » — seule « Keep Calm and Carry On » connaîtra une seconde vie virale près de soixante-dix ans plus tard.

04Sources

Fiche publiée le 7 septembre 2026 · Dernière mise à jour le 13 septembre 2026 · Signaler une erreur