Vidéos et challenges viraux · 2023
Le Grimace Shake
Milkshake violet lancé par McDonald's aux États-Unis le 12 juin 2023 pour l'anniversaire de la mascotte Grimace, détourné dès le lendemain en une tendance TikTok où des créateurs miment leur propre mort après l'avoir bu, sur le ton de l'horreur ironique.
Aussi cherché comme : « milkshake violet qui rend fou mcdonald's », « meme grimace shake tiktok »
01Questions fréquentes
- Quand est apparu le mème Le Grimace Shake ?
- Son apparition est datée de juin 2023.
- Sur quelle plateforme le mème Le Grimace Shake est-il apparu ?
- Sur TikTok.
02D'où vient ce mème ?
La date de lancement du produit (12 juin 2023) et celle de la première vidéo virale (13 juin 2023) sont documentées.1
03Comment s'est-il diffusé ?
- Lancement du produit — McDonald's lance le « Grimace Birthday Meal » et son milkshake violet aux États-Unis.
- Première vidéo virale — Le créateur TikTok Austin Frazier publie la vidéo où il simule sa propre mort après avoir bu le milkshake, lançant le « Grimace Shake Incident ».
- Milliard de vues — Le hashtag #grimaceshake dépasse le milliard de vues cumulées sur TikTok.
04Que faut-il savoir de plus ?
Le 12 juin 2023, McDonald's lance aux États-Unis le « Grimace Birthday Meal », comprenant un milkshake violet à la myrtille destiné à célébrer l'anniversaire de Grimace, personnage historique de la marque. Dès le 13 juin, le créateur TikTok Austin Frazier publie une vidéo où il goûte le milkshake avant de simuler sa propre mort, allongé au sol avec le liquide violet s'écoulant de sa bouche ; le format est immédiatement repris par des milliers de créateurs sous le nom de « Grimace Shake Incident », mêlant humour noir et parodie de vidéos d'horreur. Le hashtag #grimaceshake dépasse le milliard de vues cumulées sur TikTok dès le 12 juillet 2023, pour atteindre 2,9 milliards de vues au global sur plus de 145 000 publications. McDonald's, loin de combattre la tendance, la récupère avec humour via son compte Twitter, publiant une image de Grimace à l'air terrifié accompagnée du message « meee pretending i don't see the grimace shake trendd » ; le phénomène contribue à une hausse des ventes trimestrielles du groupe de plus de 10 % aux États-Unis et de près de 12 % à l'échelle mondiale. L'incident, bien que scénarisé et joué pour l'humour, s'inscrit dans une longue tradition de canulars jouant sur l'ambiguïté entre fiction assumée et inquiétude sincère, plusieurs parents s'interrogeant temporairement sur la véracité de rapports d'urgences liés au produit avant que le caractère comique de la tendance ne soit largement clarifié par la couverture médiatique. McDonald's transforme habilement cette viralité en opportunité marketing en publiant des messages jouant sciemment sur l'ambiguïté du personnage, une stratégie considérée depuis comme un exemple d'école de récupération réussie d'une tendance née spontanément et de façon totalement indépendante de toute initiative publicitaire préalable de l'entreprise concernée elle-même, sans le moindre budget de communication dédié au tout début du phénomène.
05Sources
- [1]Grimace's Birthday / Grimace Shake, Know Your Meme Fait établi
Fiche publiée le 7 septembre 2026 · Dernière mise à jour le 13 septembre 2026 · Signaler une erreur